❶ 网络媒体广告有哪些优点和缺点
网络媒体广告的优点和缺点如下：
优点：
1. 交互性强，感官体验丰富：网络广告允许用户与广告互动，增强品牌亲和力，并通过情感联结提高产品好感度。
2. 覆盖范围广泛：广告可24小时不间断地触及全球各地受众，跨越地理界限，助力国际品牌建设。
3. 时效性灵活：网络广告内容可随时更新，迅速响应经营策略调整，同时融合大众与个人传播的特点。
4. 目标受众精准：利用技术手段，广告可精确送达目标用户，提升宣传效果，减少资源浪费。
5. 非强制性咨询获取：用户可按需自主查看广告，节省时间，避免不必要的被动关注。
6. 效果可量化：广告主能即时监控广告效果，及时调整传播策略，确保品牌投资回报。
缺点：
1. 硬件环境依赖：网络广告的浏览需要高性能计算机和稳定的网络环境，同时对用户的文化素养有一定要求。
2. 消费者被动性：消费者需主动上网并点击广告，广告效果受用户主动性的影响。
3. 效果评估标准不明确：点击率不能全面反映广告效果，缺乏明确的评价广告成效的标准。
4. 上网费用较高：与传统媒体相比，浏览网络广告可能需要支付额外费用。
5. 法规监管不完善：网络广告领域缺乏严格的法律法规制约，监督和限制措施不足。