❶ 怎样去分析一个网站
一般进行网站运营的分析，是从以下几个方面来进行的：
一、市场方面。
例如分析对方的分公司的布点，业务模式，资源和优势等等。
要做战略分析，一般是采取迈克尔·波特的五力模型、战略理论、价值链、钻石体系和产业集群的理论。我一直认为最好的书是李卫宁老师的《电子商务竞争战略》，他改变了很多人对于电子商务的思想，使得你可以从一个精通技术略粗懂市场的人快速转型到从市场学的观点来运营网站。成本领先战略、差异化战略、专一化战略、阻碍战略、快进战略，这是经常要用来研究考察竞争对手的路径。
相对于传统行业运营，虽然网站运营有很多独特之处，但对网站而言，仍然有非常多的借鉴之处。在我们做项目策划的时候，每一个环节均要详细去思考，尽管有很多东西没有数据，也超出你的能力之外，但我们同样会从GOOGLE或者BAIDU里面寻找竞争对手的战略意图。
策划出来结果要尽可能简单，但考虑的问题一定要不简单，执行者并不一定会站在策划者的角度思考问题。网站定位、网站市场细分，市场容量，是在充分研究市场的基础上进行的。
2.网站的收入模式。
中国的网站的收入，很多不是来源于网站运营的收入，而是线下或者其他途径的收入。不管用那种模式，在网站上是有痕迹可查到的，网站的自我介绍，网站运营相关的新闻，网站的广告位，网站的专题等等，然后可以推出那些是网站的主要收入来源，主要收入来源的重点单位，重点单位为什么会入网，提供了什么样的配套服务，非重点单位是因为什么原因入网的，两者的比例如何，那些数据是收集回来要来填充数据的营造氛围的，很多是可以通过竞争对手的网站运营过程中的痕迹详细分析得到结果的。
3.网站的销售模式及渠道。
根据网站收入的模式及走渠道或者直接销售的模式，可以推算出销售需要的人员，掌握销售的模式，人员数量，估计的收益及销售的技巧。
4.网站的推广模式。
(1).考察网站事件营销的模式及事件营销对于该行业带来的作用是正面的还是负面的。
(2).考察广告投放的模式及强度，效果。一般在初期，会选择很多的投放渠道，当投放持续一定的时间后，会淘汰一些没有效果的推广的手段。吸取别人投放的教训，这样可以降低自己推广的成本。这个考察，可以委托专门的监测机构进行跟踪和调查。
(3).竞价的跟踪，研究对方是否投放了和google的竞价排名。一般这个关键字可以从网站的SEO研究中反馈回来。
(4).其他推广模式的监测。
二、网站表观方面。
1.网站的结构和栏目。
网站结构和栏目，是考察一个网站运营者的思想的最好的方法。更新最频繁的地方，当然是网站运营的重点。网站的结构，框架，表现出网站运营者的思维和深入的程度。
2.网站的首页设计。
网站的首页，是网站花精力最多的环节。在网站的首页的安排和结构，是要进行和浏览者换位思考的。竞争对手的设置那些是合理的，那些是不合理的，那些可以搬过来的。关于首页设计的思想，KEE会安排KEE团队中的网站策划写一篇从客户心理学的角度和文化的角度来描述首页应该怎么策划，迟点发出来和大家分享。
3.网站的实现技术。
网站实现的难度有多高，有没有替代技术。虽然有很多人喜欢用PHP或者JSP来完成系统，但高手都是喜欢用ASP+DIV+CSS+AJAX来实现，这样的搭配有很多好处，例如实现的成本低，对人才的需求不用太高。没有那种系统最好，只有最合适的系统，选择什么样的系统是要根据自己的实际情况来定的。
4.网站的内容。
我一直认为，编辑的思想对网站来说是最重要的。没有思想的网站，随便可以复制出来。ctrl-a,ctrl-v ctrl-c的模式谁不会做。对于DIG类网站一直抱否定的态度。有个比喻，网络就是一个垃圾堆，里面有很多可以回收的东西，有人进去猛扒猛刮，然后收集了一大堆回来，没有条理地堆成另外一个垃圾堆，然后告诉其他人，你上来扒吧。网络可以没有思想和逻辑，但知识必须是有思想，有体系和有逻辑的，有这样的思想的网站运营者，才是最可怕也最值得较量的竞争对手。我来自那里，我要到那里去，我要干什么，这就是网站运营思想。
5.网站的后台及网站用户体验(UE)。
7.网站的ALEXA表现。
8.网站的安全性。
9.网站的客户服务。
三、网站的内部结构和管理。
网站的组织结构及投入预算的监测。竞争对手的组织结构，可以追踪各大招聘网站进行深入的研究。从各大招聘网站发布的招聘信息中，可以找到非常多的竞争对手的秘密。就看你有没有这个心思和洞察力。
在网络上，你可以找到你所需要的东西，就看你有没有足够的灵气。很奇怪别人能知道她那么多的秘密，其实简单用她自己的只言片语的文字碎片，就能在网站上拼出完整的图像。搜索引擎就是碎片的再生工具。好好利用搜索引擎，这个年代是学习的年代。 知道用户来干什么，如何引导用户停留在网站更长的时间，然后和让用户尽快找到自己所需要的东西，如何引导用户购买自己的产品，是每个网站运营者要考虑的事情。用户体验的理论非常多，可以去看看坏人的博客。
分析竞争对手的网站是一个非常重要的seo技巧，因为从竞争对手的网站上你可以看出自己的网站在下一步需要如何优化和自己网站欠缺的地方。zj分享一下自己是如何分析竞争对手网站的。（只是个人见解，不足之处，请多指教） 1.分析网站标题，描述与mate标签 zj在拿到一个网站后喜欢看看这个网站的标题及源代码，从里面看看别人的标题与描述是如何写的。大家都知道一个好的描述能够给蜘蛛一个非常友好的印象。当然，标签也同样很重要。之前看过很多人的zbolg不带mate标签，由于zblog没有带，自己也懒得去改程序。 2.网站的反链及收录 大家可以借助工具看看这个网站的反链和收录。反链的话看看别人一般是到哪儿发外链，有哪些收录较多的发外链平台，这些自己都可以整理记录下来。查看该网站被收录的网站是查看网站内部架构做准备的。看看内页收录的怎么样，快照一般是什么时候更新。 3.查看网站内部结构 这个是zj比较喜欢的方式，我在拿到一个网站后喜欢看一个网站的内部结构。主要是看看网站的结构，这样能够看出该网站进行的优化痕迹是哪些，算是为自己长点优化经验吧。 4.看看内链 这个就是和那个内部结构差不多了，但是不同之处在于看内链可以看出蜘蛛在他网站的流程，也可以使用工具模拟一下，看看能不能顺畅的浏览完整个网站。
❷ 如何进行一次全面的网站分析
一个全面的网站分析要解决什么问题
我想分成3个层次说明一个全面的网站分析要解决的问题。
第一个层次，也是最高层次，当然是实现网络营销(互联网营销)的商业目标，这里不多说了，无非是为了促销(这里促销是个大概念，包括增加销售、增加用户、增加关注、传达信息等等)。
第二个层次，也是核心的层次，即在增加访问流量的同时，提升用户(访问者)的网站使用体验。相信这个层次是每一个做网站营销的朋友都会关注的。如果第二个层次满足了，第一个层次的满足就是顺理成章。
第三个层次，是那些需要我们通过具体操作解决的问题，也是跟网站分析直接联系的部分，包括：(1)改善流量的质量;(2)改善网站的结构;(3)改善页面的设计;(4)了解网站的访问者。解决第二层次的那些问题依赖于这个第三层次，因为它是最基础，最具可行性的部分，因此，进行一次全面的网站分析，归根结底就是要解决上述三个问题。
1.你的流量有效吗
对于一个网站而言，提升流量要比改善流量的质量容易，因为大家都知道，流量是可以花钱买的。可是，你买来的流量能不能起到效果，恐怕是很难事先预料的。但是，流量质量又非常重要，如果引来的流量质量不对，无论你的网站质量如何高，用户体验也不会得到改善——因为他们根本就对你的网站没有兴趣嘛!所以确保流量质量是网站分析要解决的相当关键的问题——遗憾的是，国内的很多网站似乎对此仍不以为意。
我们都知道，通过一个方法可以提升流量的质量，那就是尽量获得“细分流量”。比如啤酒销售商在选择自己的网站入口(例如搜索引擎关键词，或是Banner广告)投放时，不会考虑教育类网站，而更倾向于美食类或体育类网站。但是现在的问题是，营销经费总是有限的，我们不可能在每一个相关的网站上都投放入口，我们需要最精确地找出最有效的那个流量来源。这种精确不仅仅要精确到提供入口的网站(Referral)，还要精确到这个网站的具体页面，乃至要精确到这个页面上具体使用了哪个入口。即，如果我在“网络”搜索引擎、“新浪”和“搜狐”上投放自己网站的不同形式的入口，放在哪一个网站，哪一个页面，以及使用哪一种入口形式会更有效果呢
使用GoogleAnalytics的TrafficSource(流量来源)报告;
使用LinkTag确保每一个入口都能够被跟踪到。
有这两个工具，已经足够我们对流量的质量进行相当深入的分析了。而具体所需要分析的度量包括：
BounceRate;
PV/V;
Timeonsite;
EngagementRate;
ROI度量：CPV，CPE，CPA。
如果你能通过上面的这些度量检视被你跟踪的流量入口，你就能判断从什么地方进入你网站的流量是最有效果的了。当然，如何利用上面的数据进行组合与分析，就是分析师的专职了——限于篇幅我不再做详细的介绍，这里发挥你的想象力吧!
最好的情况下，你能发现那个质量相当不错，且能够带来一定数量访问流量的那个流量来源(TrafficSource)，不要犹豫，增加对它的投入吧!如果质量都不理想，或者理想质量的TrafficSource带来的访问量又太小，那么，应该考虑再找找更好的入口了。
2.发现漏水的窟窿!
网站结构的好坏对于流程类网站，特别是对电子商务类或在线服务类网站具有重要的意义(因为这一类网站不太可能把所有的重要内容和功能都放在首页)。对于这类网站而言，如果访问者在进入最后一步之前就大量的离开网站而且再也不回来继续他/她的访问，那么你即使花费大量投入把这些拉到你的网站上来，最终也意义不大。
是时候发现漏水的窟窿了!不，不是漏水，是漏钱!
怎么解决漏水的问题(发现结构性的问题)呢
首先我要说，请撇开一切网站分析工具，然后请你自己和你的朋友自己走一遍流程，越多的人参与越好，然后大家把感受，特别是别扭的感受写出来，最后归纳出几条最主要的问题。这是Usability的实验，这是网站分析中最重要的功课。我时常告诉自己，数据当然不会说谎，但有时候定性的东西更有力，如果这些定性的内容真实可靠的话。
做Usability不是取代数据分析，而是让数据分析更加有的放矢。当然，如果没有条件做深入的Usability分析，你可以直接从数据入手。要做的事情是：
TopExitPage分析
Funnel(漏斗)分析
KeyPageNavigation分析
对于这三个，大家比较熟悉的是ExitPage的分析，我的此前的帖子有比较全面的描述。后两个大家可能比较陌生。
对于Funnel分析，用于流程性强的功能性网站非常有用，你要做的是把流程中每一步的访问量记录下来，然后纵观所有步骤的访问量情况。每一步肯定有所损失，损失情况最严重的，是你最需要改进的部分。如果某一步流失情况惊人，那么有两个情况，第一种情况，是这个网站的流程设计有问题，错误的流程方式让用户到了某一步即开始无所适从——这种情况的危害很大。我试用过某电信运营商的网站，功能是查询你的手机话费详情，功能很好，但是有需要你发短信，又需要你输密码，而且又要你注册用户，过程很凌乱，不连贯，我在2、3步后就放弃了尝试。第二种情况，则是页面的设计有问题，人们没有按照你预定的方向流动，而是从这个页面走到其他页面或者退出了。如果是前者，你需要使用下面的KeyPageNavigation的方法。
对于KeyPageNavigation，是分析关键节点页面的前一页和后一页都是什么。这个能帮我们发现用户都流到什么地方去了。有助于我们分析用户的行为习惯和心理，并做相应的调整。
进行上面的分析，GoogleAnalytics就能完全实现。分别用TopEixtPage报告，Content报告和PageNavigation报告即可。
3.页面，你的生命线
说页面是你的生命线毫不夸张，因为它是信息的载体，是功能的实现，也是在线广告的终点。从广告来到你网站的访问者，对你具有重要的价值。
不管你是否认同，页面质量的好坏决定着几个事情：
访问者能否停留而不是立即就走
网站流程顺畅与否，访问者能否走到最后一步
能否实现其他你希望这些访问者去做的事情
甚至，比这还要多所以，我想我们在网站分析上花费力气最大的，就是分析每个重要页面的情况。
最重要的页面，嗯，当然是LandingPage，然后重要的流程页面，以及重要的信息页面都是你要关注的。具体包括：
LandingPage是个大漏勺吗
页面最重要的内容获得了最多的关注吗
解决这些问题的方法相当多，包括：
BounceRate——分析LandingPage，工具是GoogleAnalytics以及所有的网站分析工具
ConversionRate——分析从广告到LandingPage的转化情况，工具是广告的Click数和LandingPage的visit数
HeatMap，分析页面被用户关注的情况，工具是GoogleAnalytics或者CrazyEgg以及所有的网站分析工具
Engagement分析，分析页面的用户参与情况
CTA(CalltoAction)分析，工具是GoogleAnalytics的TopContent报告和Usability分析
A/BTest，用于分析相同作用的不同页面内容或布局设计哪一个更有效
多变量测试(MultivariateTest)，用于设计页面中相同位置置入不同内容(或设计后)哪一个更有效
把这些事情都做一遍，你对自己的页面质量如何会了然于胸。
4.真的了解访问者吗
你虽然不能真的亲眼见到你的网站访问者，但是你完全可以通过分析他们的行为了解他们的情况和喜好。这部分的分析是最简单的，包括：
访问者的地理位置
访问者的操作系统，浏览器，屏幕分辨率，显示支持的色深乃至Flash版本等软件使用情况
是否新访问者
访问者的行为属性，包括：访问者停留时间，访问者访问的页数，访问者访问的pageflow(页面访问流向)，以及同一个访问者两次访问时间之间的长度(Receny)，还有回访情况(Loyalty)等等，这部分是研究访问者行为最重要的部分。
具体所用的工具只有一个就能解决问题：
GoogleAnalytics的Visitor报告。现在多尝试尝试吧!有一些你可能不常用，比如Receny和Loyalty，说实话，我也不常用，但是它们实际上非常有意义。例如Recency，如果大部分访问都集中在0daysago，意味着你的访问者很活跃，很积极的参与到你的网络中来——如果超过90%，恭喜你，你的网友很忠实于你的网站。:)
对于电子商务站点而言，访问者的地理位置当然很重要，不过现在的问题是，由于判断地理位置的方法主要还是依靠IP地址的地理位置，所以并不是那么准确，只是在大量统计的基础上近似准确。目前没有更好的办法，大家凑合用吧!
5.更重要的是拿出建议
感谢你读到第五步，我知道我讲的还是很抽象。关于具体怎么样做前面的分析，我想这篇帖子还是远远不够的，因为Metrics(度量)虽然是死的，但是分析是灵活的，这就是为什么我们这些分析师还能混口饭吃的原因。数据只是数据，关键是分析数据之间的联系并且找到背后的原因。因此，你需要在分析度量数据的基础上，找到背后的原因，并且拿出实际的建议。
只有建议才是真正有价值的东西，因为所有的Management都不会听你的枯燥数字，他们需要的是一语中的的建议以及言简意赅的说明提出这些建议的原因。
在进行一次全面的网站分析后，你应该至少拿出哪些方面的建议呢
选择什么样的网站及网站上的什么位置做推广入口(或者说是流量来源)更为有效;
选择什么样的入口形式(广告或者网站入口链接)更为有效;
网站的结构是否需要修改，如何修改;
什么页面质量糟糕，需要做何种修改;
用户是否需要细分，是否需要根据细分用户的行为设计不同的网站模式;
用户行为特征，是否需要根据用户特征修正网络营销办法;
针对建议提出网站修改方案的测试计划(Test)，并且总结建议是否有效(Learn)。
如果能做到上面这些，我想大致已经做好了一次较为全面的网站分析了。剩下的就是继续进行网站的追踪，看看你提出并实施的建议是否有效。我不认为这是非常复杂的过程，获得数据远远比分析数据要简单，因此复杂的不是软件，不是工具，而是你的大脑、你的思想，以及你为你的网站投入的关注。
❸ 浅谈从网站流量分析网站推广效果
浅谈从网站流量分析网站推广效果
网站流量对分析网站流量变化的原因对我们管理网站有着重要的作用，而网站直接流量来源也反映出一个网站运营情况的好坏。一般来说，网站的流量来源大致可分为三类：搜索引擎，直接访问和外部链接，一个专业是SEO人员可以从这三种流量来源的比例可以分析出网站的健康程度、网站的SEO优化效果，然后有的放矢把网站推广最好，让网站健康的成长。
1、搜索引擎来源的分析
在联为营销看来，对于一个健康的网站，搜索引擎来源占总流量的50%左右最为合理，如果搜索引擎占有率太少，说明网站优化不到位，网站优化有问题，或者关键词选择有问题，或者关键词排名有问题，这就需要站长努力做网站优化了，也就说，网站SEO优化将是你下一步工作的重点。
对于SEO工作者，搜索引擎关键字流量来源分析是至关重要的，通过关键字流量分析，可以更深入了解用户搜索习惯从而制定和修改合理的关键词计划。
那么，也有人会说搜索引擎占有率越高越好，说明网站优化做的很到位，很成功。确实，如果搜索引擎来源占有率高，可以说明网站优化做的很不错。
然而大家都知道，搜索引擎的排名具有不确定性，如果你的站哪天被搜索引擎处罚了，或者降权了，会出现什么情况，对你致命的打击，这样的站不算健康的站，是很脆弱的，从另一个方面也说明你用户体验和外链做的不好。
另外，搜索引擎流量又可以分为两种：自然排名流量和付费排名流量。
自然搜索结果被点击产生的免费流量，针对的优化方法是SEO优化;付费排名流量就是商业推广结果被点击产品的付费流量，针对的推广方法是竞价排名。
可能有的站长朋友对此二者的排名关系有疑惑，在此引用网络官方说明：“网络的商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统，参加商业推广的网站，在自然结果中一视同仁，没有任何特殊处理，网络的商业推广(包括左侧和右侧)和自然搜索(从前的特征是后面带一个链接，叫网络快照;但现在的开放搜索结果也是不带快照链接的)是两个完全独立的系统。商业推广的原理，不是‘给了钱，自然结果中的某些结果就可以排得更靠前’，而是‘用户的关键词被分发到两个独立系统中，分别产生了商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了网络的搜索结果。”
具体分析方法是：先了解并分析搜索引擎总流量，再细分每个搜索引擎流量，最后细分重要的搜索词带来流量。
2、直接访问来源的分析
在联为营销看来，直接输入网址来源占30%左右最佳，原因是，如果直接输入网址来源很少，说明你的用户体验和品牌建设比较差，用户不愿意记你的网址，联为营销这里说明一下，直接搜索公司名称的来源也属于直接输入网址的来源，因为这样的来源，用户目的很明确，是来找你的站的，只是不记得网址了，但记得你的公司名称。
随着网站推广的深入，直接输入网址来源流量占有率不断增加，直接反映你的网站的品牌建设做的是否成功，试想，网络已经深入人心，你使用网络，是直接输入网络网站，还是在谷歌里搜索网络。
对于网站品牌的建设，我们最常用的就是品牌广告的推广，品牌广告的方式有很多，我们可以将品牌广告效应带来的流量来源为除了网站的网站名称和网址，其他什么信息也没有，直接登录最为常见的是用户直接输入网址或者从用户的收藏夹中点击进入网站的这部分流量来源。
对于用户直接输入网址导入的.流量，从SEO的角度来说，网站网址是有一定的要求，一般来说，以简单易记为主，如京东花了三千万购买的域名JD，现在已经越来越多的用户选择直接输入京东的网址进入京东的网站进行商品的购买，这样的直接流量来源给京东减少了大笔的网络推广的费用。
当然，如果网站网址比较长，用户很难短时间记住，而每次登陆网站的时候都需要通过搜索引擎辅助查找，这个势必会损失一部分的流量。
对于直接输入网址来源流量的比例当然是越多越好了，说实话，对于一些普通的网站，联为营销觉得能做到总流量的30%，已经很不错了，毕竟现在的人很少记网址的。
3、外部链接来源的分析
现在搜索引擎重视外链的质量，轻外链的数量，联为营销认为外链占有率能在20%最好，如果外链占有率太少，说明你的外链做的很不成功，需要改进了，当然外链的质量更不用说了，也说明外链的内容质量不高，用户不愿意去看，只让搜索引擎去看。
在我看来，通过外链为网站引流量比较好的方法就是利用热点事件做软文营销，热点事件是一种直接流量来源的重要方式，目前很多稍微大一点的公司都会成立自己的媒体部门或者推广部门，而这种推广部门跟网络推广还是有一定的区别的，最大的区别就在于这里的推广不仅仅限于网络推广，对于与其他新闻公司的合作也是一个重要的方式。
当一个公司产生一定营销热点的时候或者营销计划的时候，这个热点往往能够带来网站直接流量瞬间爆发式的增加，最为显著的是同程网推出的一元景点门票，据说那段时间，同程旅游每天的访问量增加了十万以上的流量，可见效果非常的明显。
此外，大量的微信，QQ等社交工具对于这些热点的转发也是直接流量的来源之一。
总的来说，成功的外链应该能带来一定的流量，也说明你做的外链毕竟有人气，用户还比较感兴趣，外链建设是一个长期的过程，尽量多做高质量的外链，能带来流量的外链，这样的外链质量会越来越高。
另外，还有一种流量来源是经常被大家所忽视的，那就是公司的内部访问，这些内部访问能够带来大量的流量，当然，这种流量对于一个公司来说，是一种毫无意义的流量，而且大部分的公司都会将这种流量进行屏蔽，但如果没有做好屏蔽措施，这种流量也是十分惊人的，尤其是对于一些比较大的公司来说，员工每天都要对网站进行若干次的访问;当然，如果公司的员工较少，这种访问可以忽略不计。
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