广告学教程pdf

❶ 请问人大新闻传播学的参考书目有哪些哪里可以找到历年考研真题啊

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木铎】2020新闻传播学考研真题合集

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简介：《广告心理学教程（第2版）》用国际通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为：广告心理概说．广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变，广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得本书信息量大却生动易懂，具有了很强的可读性与适教性，是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。

❸ 请问这些书哪里有卖广告学方面的

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新闻学基本原理
作者:吴高福
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传播学教程（21世纪新闻传播学系列教材）（国家级重点教材）
作者:郭庆光 市场价：￥22.00
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中国新闻传播史/21世纪新闻传播学系列教材
作者:方汉奇等著 市场价：￥35.00
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新闻采访与写作
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新闻评论教程
作者:胡文龙 秦珪 涂光晋
市场价：￥18.00
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新闻事业经营管理/面向21世纪课程教材
作者:吴文虎编 市场价：￥20.70
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广告学教程
作者:张金海等编
市场价：￥30.00
卓越价：￥21.00 折扣：70折 节省：9.00元
VIP 价：￥20.40 SVIP价：￥20.00

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❹ 给我推荐一本平面设计的书，谢谢啊

那可太多了。 1．《当代广告学》，[美]威廉 阿伦斯，华夏出版社，1999
2．《一个广告人的自白》，[美]大卫 奥格威，中国友谊出版社
3．《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社
4．《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社
5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社
6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯?威尔科克斯 等，解放出版社
7．《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社
8．《杰克?韦尔奇自传》，[美]杰克?韦尔奇、约翰?拜恩，中信出版社
9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社
10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社
11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社
12．《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社
13．《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社
14．《广告创意100》，卢泰宏 等，广州出版社
15．《广告经典100》，雪琴，广州出版社
16．《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司
17．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999
18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔?戴扬等，北京广播学院出版社
19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社
20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社
21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社
22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社
23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社
24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元 人民邮电出版社
25. 《新编中外广告通史》，刘家林 暨南大学出版社
26. 《感性、悟性与理性广告语》， 白光主编 中国经济出版社
27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛， 华夏出版社
28. 《如何做大广告》,梁庭嘉， 汕头大学出版社
29. 《广告理论与策划》,赵路 李东进 韩德昌编著，天津大学出版社
30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著， 清华大学出版社
31. 《广告英语一本通》,王燕希编著， 对外经济贸易大学出版社
32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷?内德尔 陕西师范大学出版社
33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社
34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求 中村聪树, 科学出版社
35. 《广告理论与实务》，刘俭云 朱杰 芦毅刚, 民族出版社
36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社
37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编 中国水利水电出版社
38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编 中国水利水电出版社
39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编 中国画报出版社

❺ 李宝元的主要著作

[1] 《来的不是客》，北京师范大学出版社，2012年11月版,（ISBN978-7-303-15526-2，15万字）。[2] 《企业用工之困：2012中国人本发展报告》，经济科学出版社2012年11月版,（ISBN978-7-5141-2684-6，35万字）[3] 《现代组织薪酬管理学》，北京师范大学出版社，2012.8（与王长城合著，ISBN 978-7303-15083-0，50.4万字）[4] 《现代职业生涯管理学》，北京师范大学出版社，2012.7（与马洪立、杨文革合著，ISBN 978-7-303-14688-4，66.8万字）[5] 《现代人力资源管理学》，北京师范大学出版社，2011.8（与于然、李静合著，ISBN 978-7-303-13086-3，56万字）[6] 《人力资源强国之路：中国人本发展战略研究报告》，经济科学出版社2011年1月版（ISBN978-7-5058-9974-2，35万字）。2011年1月24日《经济参考报》及经济参考网读书首页 专刊介绍并同时转载发布《中国发展观察》与《人民论坛》杨宜勇、杨万东的两篇书评，立刻被各大门户网站转载报道；2010年12月6日《中国教育报》发布李宝元署名报道文章“建立新型国民素质教育体系 我国需要绿色人本战略”。《中国人力资源开发》2011年第2期发布评介文章。[7] 《多元成功路：与农村青年谈人生选择》，北京师范大学出版社2010年8月版(ISBN978-7-303-11043-8 ，21万字)[8] 《人力资源战略管理：案例教程》（主编），清华大学出版社、北京交通大学出版社2010年8月版（ISBN978-7-5121-0198-2/F·677，50万字）[9] 《人力资源管理通要》，人民邮电出版社2010年2月版（ISBN978-7-115-22162-9，35万字）[10] 《广告学教程》（第三版），人民邮电出版社2010年2月版（ISBN978-7-115-22052-3，53万字）[11] 《薪酬管理：原理·方法·实践》，清华大学出版社、北京交通大学出版社2009年9月版（ISBN978-7-81123-828-0/F·514，57.2万字）2009年北京高等教育精品教材建设立项重点项目。[12] 《人力资本论：基于中国实践问题的理论阐释》，北京师范大学出版社2009年7月版（ISBN 978-7-303-09891-0，33.8万字），中国崛起是“中国人”的崛起：访《人力资本论》作者李宝元，经济参考报记者方晔，2010年11月29日地8版，《中国人力资源开发》2010你第12期第102页书评。[13] 《绩效管理：原理·方法·实践》，机械工业出版社2009年4月版（ISBN978-7-111-26365-4，50万字）[14] 《像经济学家一样思考》，人民邮电出版社，2009年1月版（译著（ISBN 978-7-115-19119-9/F，12.5万字）[15] 《组织行为学通论》，清华大学出版社、北京交通大学出版社，2008年9月版（ISBN978-7-81123-385-8/C·46, 56万字）[16] 《公共人力资源开发与管理》，经济科学出版社，2007年12月版。普通高等教育“十一五”国家级规划教材; 2009年度国家普通高等教育精品教材。ISBN979-7-5058-6420-7/F.5681,47.9万字[17] 《人力资源管理学》，北京师范大学出版社，2007年8月版。ISBN878-7-303-08755-6,44.8万字[18] 《职业生涯管理：原理·方法·实践》，北京师范大学出版社，2007年7月版。2008年度北京市高等教育精品教材。ISBN878-7-303-08640-5,46.6万字[19] 《人本制胜：人本管理学要义》，企业管理出版社，2007年3月。[20] 《人本发展经济学》，专著，经济科学出版社，2006年9月版。 李晓西教授在《经济理论与经济管理》2006年第11期发表书评。《新京报》2006年12月8日“书评周刊”C24版介绍。[21] 《战略性激励：现代企业人力资源管理精要》（第2版），专著，经济科学出版社，2005年8月版。[22] 《战略性投资：现代组织学习型人力资源开发全鉴》，专著，经济科学出版社，2005年1月版。[23] 《广告学教程》（第二版），编著，人民邮电出版社，2004年9月版。被评为2006年度北京高等教育精品教材。至2007年底共加印八次，使用学校有北京师范大学经济与工商管理学院、继续教育（网络）学院和珠海分校，华南师范大学，西京大学，西南民族大学、四川理工大学、山东经济学院等十余所大学。[24] 《追求永远：中国企业家谋求长程发展行为案例研究》，专著，经济科学出版社，2004年8月版。[25] 《人本方略：现代公共人力资源开发与管理通论》，专著，经济科学出版社，2003年9月版。[26] 《战略性激励：现代企业人力资源管理精要》，专著，经济科学出版社，2002年8月版。[27] 《人力资源管理案例教程》，主编，人民邮电出版社，2002年8月版。[28] 《广告学教程》（第一版），编著，人民邮电出版社，2002年2月版。[29] 《人力资本运营》，专著，企业管理出版社，2001年9月版。[30] 《人力资本与经济发展》，专著，北京师范大学出版社，2000年7月版。此著为本人博士论文，荣获中国人民大学优秀博士论文奖。中国财经报2000年9月5日“读书”版发表书评。获国家图书奖和第二届全国教育图书奖一等奖。

❻ 怎样复习传播学的考研专业课

我今年考的是深圳大学，这是以前我写的一篇文章，希望会对你有帮助。（我也是三跨考生）

深圳大学在2008年提供的初试参考书共四本，分别是：郭庆光《传播学教程》，李特约翰《大众传播理论》，倪宁《广告学教程》，贝尔奇《广告与促销》，但是从去年也就是2009年开始深大不再提供初试参考书，提供初试的专业课大纲和复试参考书，复试参考书是六本（后面会附有）。假如时间充裕就全面撒网，时间要是有限就拿大纲和指定的复试参考书相对照，找出自己认为的重点书目，就拿今年来说，传播学大纲给的就是《传播学教程》这本书的目录，所以这本肯定是重中之重啦。至于广告学，对照大纲找不出太大的偏向，但是你会发现深大比较侧重整合营销，广告的专业性很强，这与其他学校就相差比较大。
在大纲还没有下来的时候，可以先看把前年的参考书看一遍，跨专业的先从《传播学教程》看起，慢慢来，慢慢理解书上的原理，建议买一本名叫《传播学教程辅导与习题集》的参考书（夏晓鸣主编，中传媒大学出版，小开本，书皮与传播学教程相向），除此外还建议从传媒人论坛或是其他论坛下载《传播学教程》笔记，对照辅导书书和笔记讲知识点换化成题来记忆，这样的好处是能建立构架和理清头绪。

在看《传》的同时可以开始广告学基础方面的复习，假如你是学过市场营销的学生就会很容易上手，我觉得营销的学生很适合考复旦的广告学或是深大的传播学，嘿嘿！假如是跨专业有没有学过市场营销，那么就先看一本基础的广告书，个人觉得以前深大给的《广告学教程》（人大版、倪宁）比今年指定的复旦版的《广告学原理》好的多，但从基础而言，我跟强烈推荐厦门大学指定的广告学的书，假若你时间十分充裕建议在看完深大的广告学的书的同时看看厦门大学提供的有关广告的书，我觉得他们的书比较正统些。因为从全国来看，广告的书大多是翻译国外的著作，只是用的术语不同罢了，有些混乱。比较喜欢厦大版。

当你将《传播学教程》和《广告》基础（广告基础方面的书就看大家自己的选择了）看完后，并且觉得可以再进行更深层次的学习后，就开始看传播方面《大众传播学》《人类传播学》，广告方面《广告与促销》（900多页，美国、贝尔奇）和《广告心理》（日本电通）这几本书。看这些书就得注意与基础理论相结合！同时最重要的是还要多多关注新闻、社会以及网络热点、学术最新论文，培养自己专业素养。多看看报纸，推荐《南方周末》，有很多深度报道。还建议大家订一份手机新闻早晚报。例如，去年有明星代言门事件，七五事件，罗彩霞事件，SNS营销、3D手机、手机营销、网络色情整顿、央视改革、《丑女无敌》植入式广告、微博、严打醉酒驾车、人肉搜索、山寨文化、躲猫猫、《2012》，上海钓鱼事件……你要培养自己有一种能将热点与新闻传播挂钩的能力，例如从醉酒驾车的严打中你要看到媒体的作用，以此类推。建议上中国期刊网（在校生学校的网站都可以登陆）下载学术文章，但前提是自己要有新闻敏感。平时在看新闻的时候要多多留心，将自己认为与考试有关的新闻记录下来，然后定上网期整理后打印，慢慢体会。在这以前要经常看看真题，研究一下深大的出题点。

有条件的同学建议你再多看专业杂志，不用自己买，去图书馆借来看看就好。我当时就经常去陕西省图书馆，那里就有《新闻知识》，挺好的。外省的同学可以看看《中国记者》《青年记者》或是其他新闻期刊，考深大还有一本杂志可以看看《销售与市场》，这本是市场营销方面的核心期刊，可以拓宽大家的知识面，你在看的时候要清楚那些是重点，例如去年有一期就是将手机营销的专题，很好！

最晚10月以前完成第一轮复习。最好是九月完成！当大家把指定书都看过一遍以上的时候就要开始整理笔记了，我个人觉得整理《传播学教程》很有必要，因为这样一来便于帮你理想思路，二来加深记忆！关于《广告与促销》，建议整理出大的框架，因为那本英文原版翻译后不会有整体的大框架，这就需要你自己整理下，这样方便以后记忆。在这里说以下，通过历年的真题发现这本厚书分量很重，一定要高度重视！同时自己要挖掘并练习实务题！例如要练习广告策划书、市场调查问卷、媒体投放计划书、电视广告脚本（30秒）、平面广告文案，广告词、广告创意的书写以及格式。平时多写写东西，练练自己的文笔，不要长时间不写文章，建议自己给自己开一个博客，一来练练文笔二来记录一下自己的生活，这样还不乏乐趣，但是要持之以恒，不能写流水账，可以自己找找新闻热点评论一下，或是找个主题写写，例如今年的作文考的是：网络时代的爱情。假如现在把题目给你，你的角度是这么？但肯定不是像高中那样写作文。

整个复习过程都不要放松对英语的学习！保证每天都有阅读量！在复习初期可以看看CHINA DAILY （积累好词好句）并背背单词，背单词不建议买厚的词汇书，因为我相信你肯定也很讨厌那样的书，建议买俞敏洪的《考研英语词汇词根+联想》15元的32开的小书，而不是16打开本的。考研英语一定要保证自己的词汇达到一定的水平，这样才可以提高阅读速度。在复习英语初期时就要注重积累，自己最好有一个本子，专门积累生词和好词好句，CHINA DAILY 上就会有热点词汇常用词汇和好句的，虽说有点CHINGLISH 但是总会比我们写的好。复习初期一定要将英语的底子打牢固，这样到后面很省事。

单词巩固，语感也有后就开始做阅读吧，什么时候开始自己定，我是从8月开始做了一本新东方的高分阅读，阅读书的选择就看大家的喜好了，但是基础不好的不要做太难的。阅读是一定不要白做，一定要弄清楚自己是为什么错，并把错的原因写在书上，以提醒自己！下次做阅读前再将上次错的题看看，并巩固生词（做题时不要查字典，做完后查查字典并整理生词），还有一点比较重要那就是做题时标注做题时间！做之前写上一个时间，做后再记录一下。

英语真题一定要做，我是10月1号开始做的，一直做到考试前，总共三遍，期间还参插别的阅读练习。真题就买黄色的那一般就挺好。英语复习我就不再说了，因为太多了。
政治个人觉得不用报班！我在西安复习，买的是大纲解析和任汝芬的序列一二三。详细的就不说了。

❼ 广告学考研怎么学

广告学考研复习tips：
1、英语、政治不用说了。按照国家要求复习吧。重点放到英语上。
2、专业课。不同的学校对于广告专业的初试科目不同。比如中国传媒大学，初试是：传播学+综合考试（历史、文学、作文），到复试才考广告。而有的学校是：传播+广告。就是说不同的学校初试的内容不同。
3、正如第2点，可以看出，广告考研需要的知识面是较广的，尤其是名校。
4、（1）作文水平。无论有没有文采，必须能把一个问题写的明白，条理清晰。这是最基本的。否则专业课拿不到高分。（2）理论结构。广告 + 传播 + 营销。这三门是核心，就是说你必须有这三方面的知识，当然，传播和营销你只需要有基本知识就可以。建议你阅读《传播学概论》作者：郭庆光，而营销你如果有时间 可以读《 市场营销原理》作者是美国的：菲利普·科特勒，这本书很经典，基本上所有学营销的都必读。如果你没时间，你可以随便找一本营销学原理读一下。而广告，是重中之重，必须了解整个流程和各个重要的理论。推荐书目《广告学史》 作者：陈培爱 ，《广告策划创意学》作者：余明阳《广告学教程》作者：张金海，当然还有其他好多经典的书。你可以在认真读过一本后，自己做判断。（3）心理学、社会学、政治学知识。这些纯粹属于补充，如果时间很充裕，可以读一下，其实如果在每个领域只读一本书的话，也花不了多少时间，主要是为了帮助你开阔视野，这在答论述题时非常有帮助。比如《消费者心理学》。（4）一些杂志。如《国际广告》《现代广告》等。这些杂志里的文章，都是操作性非常强的，可以帮助你更好的理解理论。还是那句话，如果有时间好好研究一下。如果没有时间，也一定要挑出几篇案例分析的文章认真阅读。 会让你获益匪浅。

❽ 广告学教程的内容简介

《广告学教程(第3版)》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材，语言生动、形式活泼，时效性、操作性强。适合各高校广告专业师生以及从事广告业的人士阅读参考。