❶ 大数据对广告投放的影响有哪些
大数据对广告投放的本身来说，是没有影响的。影响广告投放的是流量平台本身的价值所在。一个流量平台，是否吸引广告主，决定着对广告的投入。比如，一个广告主有广告投放计划，他会首先选择今日头条，再考虑腾讯，或者考虑网络，这是平台价值决定其选择谁，不是因为大数据来决定其选择。
大数据，只是一个工具，其应用十分广泛，可以针对需要为广告主客户画像，可以锁定地理围栏找到精准用户。大数据还有算法，根据注册用户信息，算出用户兴趣爱穗或汪好，年龄结构，然后分发与兴趣相关的资讯。实现精准推送。
由于移动互联网时代，使信息碎片化，秒级浏览，在超级流量平台里要抓取用户浏览，只有靠大数据手段来实现。比如，你喜欢钓鱼，流量平台会根据你的兴趣爱好精准推送各种钓鱼讯息，有图文，也有视频，围绕兴趣爱好不断更新内容，实现这个推送，就是大数据算法，让你了解更多内容。在浏览过程中，一些猜仔关于钓具广告也推送过来，钓竿、鱼饵，还有装备全套服务为你定制打造最后，让你点入广告，自然下单。这就是神奇的大数团腊据的应用效果。
所以，大数据对广告投放行为是没影响的，而对投放后的广告效果，却有很大的影响。
❷ 在大数据来临的背景下，如何利用数据与传媒广告相匹配
近些年来，大数据渐渐地进入了我们生活的方方面面，并在无形中影响了我们的生活。题主的问题提的不错，拥有比较好的现实意义和研究价值。传媒广告，是一切商业生态里面前期至为重要的一环。在以往的传统媒介里，电视、电台投放是最主要的广告方式。如今，互联网已经渗透到了我们生活的一举一行当中，并且我们的一言一行都会在互联网上留下痕迹。所以新兴的传媒广告，可以很好地依托于互联网和我们的数据信息进行更为有效的投放和传递。确切地说，可以构建类似于推荐系统的东西，在用户群体画像，用户爱好标定及广告属性等方面建立自适应的桥梁和体系，进而更有针对性地广告和营销。总的来说，推荐系统可以围绕几方面来进行:基于内容的推迟晌荐，协同过滤的推荐以及混合的推荐等。应用这些工具手段和互联网自有平台上的大数据信息，相信可以做到更码薯锋为有效的广告投放，并且用户层面的广告也是定制化的，千人千面的。
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