營銷網站陷入哪些誤區

Ⅰ 營銷型網站建設的營銷型網站建設的誤區

誤區一：動態頁面比靜態頁面好
很多人認為動態頁面的網站比靜態頁面的網站頁面漂亮，其實這裡面存在兩個誤區：
1、動態頁面和靜態頁面的定義混淆
2、選擇動態頁面還是靜態頁面要從我們網站本身的功能需求出發
動態頁面和靜態頁面最簡單最直接的區分就是看是否從資料庫調取數據，每次打開網頁時都要從資料庫調取數據的為動態頁面，不需要從資料庫調取數據的為靜態頁面；並非有flash動畫的網頁就一定是動態頁面，靜態頁面也可以製作flash動畫也可以做的非常漂亮；
營銷型網站應該選擇動態頁面還是靜態頁面，還得從網站的功能和各自的關注點去考慮
1）營銷型網站與普通網站最大的區別在於SEO，我們做一個營銷型網站首先考慮的是如何更好的讓搜索引擎來抓取我們網站的內容，搜索引擎抓取的我們網站的內容越多，那咱們的網站在搜索引擎中的排名效果就會越好。動態頁面所有的數據都要從資料庫調取，搜索引擎無法抓取存放，因此搜索引擎發現這樣的信息就會直接放棄。而以HTML格式存放的靜態頁面便於存放和抓取，因此更適合搜索引擎的搜索和收錄習慣，用專業術語來說靜態頁面對搜索引擎更友好，因此靜態頁面的網站排名效果普遍比動態頁面的排名效果更好。
2）從用戶體驗角度來看，動態頁面每次打開時都要從資料庫調取信息，網頁打開速度會很慢，不利於閱讀，靜態頁面打開的速度就快了很多，用戶體驗度好；動態頁面要想提高用戶體驗度只能從自身伺服器和寬頻上做文章，但這方面的投入會很高，效果也不見的會比靜態網頁好，因為還要看用戶的硬體配置和網路；
3）安全形度來看，靜態頁面的源代碼是固定不可被惡意篡改且跳轉速度快，不容易被黑客攻擊；而動態頁面每一次跳轉和內容更新都要重新從資料庫調取數據且打開速度慢過程繁復，容易招致黑客攻擊；
4）網站必有的功能如：論壇、留言板、會員注冊頁面等又必須要時時更新和保存數據，靜態頁面無法實現這些功能，因此這些地方又必須做成動態的。因此營銷型網站建設應以靜態頁面為主，個別位置設置動態頁面，利用靜態頁面和動態頁面的各自優勢實現優勢互補。
誤區二：Flash動畫越多越炫越好
營銷型網站的核心在營銷上，要做好營銷首先得從用戶的角度出發去看問題。我們不妨換一個角度來體驗一下，當我們點擊一個網站的時候，網站卻遲遲無法打開，你還有耐心等待下去嗎？網路給出的答案是30秒，當網民點擊一個網站30秒內無法打開的時候就會失去耐心關閉這個網站。又是什麼影響網站的打開速度呢？用戶的網路情況和電腦配置暫且不考慮在內的話，就是企業自身網站的容量、伺服器和伺服器帶寬這三個方面了。我們用電腦每打開一個網站的過程都是先把網頁的內容下載到我們自己的電腦裡面，下載完成才能打開。Flsh本身比圖片和文字佔用的空間都大很多，因此電腦打開flash多的網頁時佔用的時間比打開普通網頁的時間要長幾倍。如果要提升網頁打開的速度企業就必須得換更好的伺服器和更高的伺服器帶寬，這些意味著更高的成本。即使增加了這些沒必要的成本之後，flash多的網頁打開的速度也還是無法跟普通網頁打開的速度相比，因為用戶的帶寬和電腦配置無法確定，因此要讓更多的用戶有更好的體驗，企業的網站必須控制flash的數量，不能只考慮美觀而忽視了最核心的營銷。
誤區三：網站頁面越漂亮越好
網路營銷過程中買家與賣家是不見面的，因此吸引買家的一個很重要的因素就是感官，毫無疑問網站的頁面越漂亮對買家的感官就越有吸引力。但是網路營銷必須突出營銷的核心理念。因此網站頁面的美觀必須首先考慮營銷的需要，只有在符合營銷理念的前提下的漂亮網頁才有意義，否則就是金玉其外敗絮其中。網路營銷對網站又有什麼樣的要求呢？
有三點：
第一對搜索引擎友好即網站的seo；
第二脈絡清晰，重點突出；第三針對目標群體要有吸引力；我們不妨一點一點的來分析，第一點：搜索技術只針對文字，暫時還無法搜索圖片、視頻和flash，只所以能搜索到圖片、視頻和flash是因為這些裡面的標題文字而非其本身。網站的視覺效果越好，裡面的圖片、視頻和flash就會越多，這就意味著我們會損失一部分可以優化的地方，損失一部分買家找到我們的機會，因此頁面漂亮的首要前提就是有足夠的優化空間；第二：當我們想買東西找到一家網站的時候，卻發現很難在這個網站上找到我們關注的產品和服務，會是一種什麼樣的心情，你還會給這家網站更多的機會嗎？當然不會！因此網站的脈絡必須清晰、簡潔大方，讓人買家一眼就能找的到他需要的東西。還得突出重點，有咱們自己主推的產品和服務，所有產品都是最好的產品的賣家，恰恰說明這個賣家沒有最好的產品，這是最簡單的營銷學原理，因此網站的漂亮還必須得遵守脈絡清晰重點突出的制約；
第三：網路營銷也好傳統的營銷也好其核心都是在營銷上，既然做營銷就得分析目標群體，有了針對性才能營銷成功。以老人手機為例，老人手機的使用者是中老年人群，而這部分人群的需求特點：屏幕字體大、聲音大、操作簡單、價格優惠，不需要太多功能，但老人手機的購買者多半為年輕人，是做為禮物送給老人的，因此營銷的核心點有兩個——老人和年輕人，因此網頁的風格設計要中庸一些，既得符合年輕人的審美觀又得突出老人用戶的需求特點，否則營銷的效果就不會很理想。

Ⅱ 網路營銷中的九大誤區

網路營銷中的九大誤區

現在，網路營銷已成為業界的熱門之一，大量的企業盲目投入資金到網路營銷中去，真正發揮了效果的卻沒有多少因此，我就給大家列舉九個網路營銷中的誤區，僅供大家參考。

1、網路營銷未計劃就上馬

很多企業一開始對網路營銷並沒有明確的認識。大多數企業主或經理人通過報紙、電視等媒體宣傳以及朋友的介紹，或者推銷員的鼓動，意識到應該進行網路營銷，通過互聯網來擴大自己的業務和銷售。於是乎立即安排人員聯系製作網站，發布信息，投入網路推廣。整個網路營銷過程未做計劃就上馬，一旦三個月下來網路營銷沒有什麼效果，就宣布失敗，對網路營銷失去了信心和興趣。

殊不知，網路營銷是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合自身的實際情況，進行需求分析，制訂周密科學的計劃，才能取得成功。從開展網站建設、企業信息發布，到制訂推廣預算，選擇網路營銷方法和產品，安排網路營銷專職銷售、客服等，各項工作安排到位，持之以恆，使企業的網路營銷流程得以順暢，這樣才能最終取得理想的網路營銷效果。

2、網站建設重設計輕應用

建設企業網站是開展網路營銷非常重要的一環。然而事實上，大部分企業網站都沒有發揮出應有的網路營銷作用。這跟企業對網站建設的認識是分不開的。多數企業認為網站是企業的網上門面，越漂亮越好。美工設計、Flash動畫、企業形象成為企業最關注的地方，至於網站是否符合網路營銷的需要，是否便於今後的功能增加或調整，並不考慮。部分網站建設服務商也一味迎合企業的喜好，在表現形式上大下功夫，拉高網站建設費用，至於內在功能和營銷應用環節則不做深究。

網站建設是服務於網路營銷需要的，這一點一定要明確。網站建設應當設計與應用並重。既要注重企業的形象展示，更應明確網站的網路營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使網站更加實用，有效。

3、盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發

很多企業在面對網路營銷的時候無所適從，不少企業選擇了發送垃圾郵件，或進行信息群發到各類BBS、BLOG和留言簿。雖然短期內，企業能夠收到一些網路營銷效果，比如網站訪問量上升，能成交一些客戶等，但從長遠來看，企業所受到的傷害遠大於所取得的網路營銷效果。

首先是企業形象受到損害。垃圾郵件深受網民所厭惡，圍繞垃圾郵件的多數是一些皮包公司、缺乏誠信、產品品質低劣甚至是惡意欺詐、非法產品等形象。一旦企業與垃圾郵件為伍，則其形象在消費者心目中大打折扣。

其次企業一旦習慣於這種價格低廉、自身傷害性大的網路營銷方式，盲目追求低付出高回報的畸形網路營銷產品，缺乏對投資回報率的正確認識，將很難接受真正健康有益的網路營銷服務和產品，錯過網路營銷機會和企業發展的時機。

4、網路營銷產品跟風購買

眼下的網路營銷產品種類繁多，加上推銷員巧舌如簧，企業在產品選擇上面存在很大的困惑。我們往往可以發現一種現象，那就是一旦某個行業的`幾個企業使用了某種網路營銷產品，那同行的其它企業則紛紛購買。

不少網路營銷服務商抓住了企業的跟風購買和攀比心理，通過行業客戶見面會、網路營銷產品某行業說明會等會議形式，充分發揮“客戶見證”和“轉介紹”的技巧，使企業削弱了自己的判斷，跟隨他人的選擇，或者攀比較勁，盲目購買。實踐表明，適合自己的產品才是好的產品;跟風購買的網路營銷產品往往不僅不是最適合的，反而因為使用過濫，網路營銷效果越來越不好。

5、用搜索引擎競價產品守株待兔

目前Google、雅虎、網路等搜索引擎競價產品是網路營銷的主流產品，越來越多的企業選擇搜索引擎競價產品。多數企業購買競價產品後並不知道還有維護這回事情，只是靜待客戶上門。做了一段時間下來就發現起初還有點效果，到後來效果就越來越差了。

出現這種情況的原因就在於沒有對其競價產品進行維護。搜索引擎競價的效果由多方面的因素組成，每日的消耗預算、關鍵詞上詞數量和報告分析等維護工作的好壞直接影響了搜索引擎競價產品的效果。比如Google Adwords，很多人不理解Google為什麼授權代理商來代理銷售Google Adwords產品。一方面這符合國內網路營銷產品渠道銷售為主的現狀，另一方面也因為中國企業普遍網路應用水平不高，Google需要藉助渠道的力量做好客戶服務工作，提升銷售業績。我們的企業在使用競價產品的時候，不應守株待兔，而是應選擇有實力的服務商進行產品維護，提升網路營銷效果。像上海火速等，是Google正式授權的服務商，在搜索競價產品銷售和服務上經驗豐富，值得信賴。

6、網上營銷與網下營銷割裂

網路營銷是整體營銷戰略的一部分，是實現企業銷售與盈利的重要手段，需要線上線下營銷聯動才能取得效果。不少企業認為互聯網只是一個媒體，企業通過互聯網把企業和產品宣傳出去，提高品牌知名度和企業形象就算實現了網路營銷;網路營銷被劃分到企業行政或客服部門來進行，營銷部門和網路營銷職能部門處於一種割裂的關系狀態。這是一種不完整的網路營銷意識。沒有網下參與的網路營銷不是真正的網路營銷，也難以實現“營銷”和“銷售”這一最終的目的。

其實網路營銷的作用遠不止這些，對於江浙一帶的外貿型生產企業或許體會更深。他們或以自身網站為平台，或充分利用行業B2B平台(如中國化工網、中國服裝網等)、綜合性B2B平台(如阿里巴巴、慧聰等)，進行銷售線索的收集、潛在客戶的挖掘，然後線下線上聯動，最終達成交易，為企業創造利潤。

7、盲目輕信搜索引擎優化

搜索引擎的表現好壞直接影響了企業的網路營銷效果，越來越多的企業也認識到了這一點。正規的搜索引擎優化可以讓企業網站取得較好的搜索引擎排名。對於搜索競價而言，搜索引擎優化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率。這使得部分企業盲目追求搜索引擎優化。

搜索引擎優化的主要工作就是去琢磨各類搜索引擎的演算法和排名規則，對網站進行“改造”，以符合搜索引擎的口味，獲得較好的排名結果。俗話說過猶不及，盲目輕信搜索引擎優化是很危險的一件事情。搜索引擎優化與作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不僅得不到理想的優化效果，還將得到搜索引擎的懲罰。

適度的優化，能夠使網站的結構更加科學高效。如果能夠把握“以用戶體驗為中心”這一原則，努力去改善用戶的感受，才是正確的網路營銷思路。

8、信息採集一勞永逸

現在信息採集是一種比較流行的“網路營銷方法”。不少網站通過編寫程序或使用採集軟體，從其它網站中大量抓取所需要的網頁信息，用來豐富自己的網站內容。通過這種方法，網站的內容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網路營銷好方法。然而事實證明，沒有哪個成功的網站是來自於信息採集的，成功的網路營銷並沒有這么簡單。

信息採集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質量良莠不齊，且多數是互聯網上高度重復的內容，搜索引擎並不買帳。對用戶而言，也只是多了一個克隆的網站，沒有什麼吸引力。對於網站的經營還是得腳踏實地，做精品、原創的內容，積少成多，用心的培養忠誠用戶，才能逐步走向成功。

9、網路營銷重統計輕分析

開展網路營銷的企業絕大多數都比較關注網路營銷效果。但是在對於網路營銷效果的評估中，大多數企業重統計，輕分析，在衡量網路營銷效果上面，有很大的誤區。

網站訪問量、網站世界排名情況是普遍關心的內容，用戶的回頭率、用戶的來源分析、關鍵詞分析這些更深入的網路營銷效果分析卻沒有被重視。一個全面的網路營銷效果評估，應該包含了網站的訪問情況，用戶的粘滯度、來源情況分析，搜索引擎關鍵詞的效果分析，各類推廣產品的應用效果分析等方面，然而根據這些分析，得出下一步網路營銷工作的改進建議和計劃。網路營銷重統計，輕分析是無助於改善網路營銷現狀的。