A. 結合某一產品分析網路營銷的競爭優勢體現在哪些方面
一、產品特性：瑞幸咖啡作為一種快消品，非常適合通過網路進行推廣和銷售。其採用的APP下單、線上支付、線下取貨的模式，實現了線上線下的有效結合，為消費者提供了便捷的購買體驗。
二、目標市場：瑞幸咖啡的主要目標市場是年輕的城市白領群體，這一群體對新鮮事物的接受度高，網路使用頻率也高，因此成為了網路營銷的主要對象。根據瑞幸公司的數據，有90%的訂單是通過手機APP完成的，這充分顯示了網路營銷對其銷售的重要性。
三、營銷策略：瑞幸咖啡運用大數據技術精準推送優惠信息，以此吸引消費者進行購買。例如，根據用戶的購買記錄，向他們推送相關的優惠券或新品信息。同時，瑞幸咖啡還通過社交媒體進行品牌推廣，如在微博、微信等平台發布新品信息、優惠活動等，以吸引消費者的關注。
四、案例分析：瑞幸咖啡曾推出「買2贈1」的優惠活動，這一活動在短時間內吸引了大量消費者購買，APP的下載量和使用量也大幅增長。據公開數據顯示，2018年9月，瑞幸咖啡APP的月活躍用戶數量達到了200萬，比8月增長了33.3%，銷售額也隨之大幅提升。這個案例說明，瑞幸咖啡利用其產品特性和目標市場，結合精準的網路營銷策略，成功提升了品牌知名度和銷售額。可見，網路營銷在推動瑞幸咖啡發展中起到了積極的推動作用。