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❶ 如何提升APP push的轉化率

那麼如何有效的PUSH，PUSH背後的邏輯到底如何？

總結一下，就是一句話。在合適的時間，把合適的內容PUSH給合適的人。

三個要素：時間、內容、對象。

1、合適的時間

PUSH對用戶而言，本質是一種打擾。不管是有益的還是無益的，都是打擾。所以PUSH的時間就非常關鍵。

試想一下，深夜12點，你正打算放下手機開始入睡，手機叮的一聲收到了某非IM產品的PUSH。我想你大概率是會怒刪APP的。

結合產品，從用戶的使用場景出發，選擇合適的PUSH時間。

例如天氣類APP或者地圖類APP，適合在早上出門前推送，因為用戶在出門前想知道一天的天氣或者選擇合適的出行路線。

而資訊類的APP，可以在早高峰時段進行推送，把用戶想知道的內容展示給用戶。同理，午餐時段、晚高峰時段也是合適的推送時間。

所有的APP都應該避免深夜PUSH。資訊類APP的PUSH頻次可以適當增加，尤其是有突發新聞的時候，可以即時PUSH，例如地震、火警、娛樂八卦等。

2、合適的時間間隔

工具型產品（如天氣類APP），用戶可能每天只會打開一次，但是IM類產品每天的打開次數會超過30次甚至更多。

不同類型APP的用戶，對該APP的PUSH次數都會有一個心理平衡值。APP的PUSH的次數不宜太過頻繁，否則容易引起用戶的反感。

工具型APP按照用戶的使用場景和使用頻次進行推送，一般來說每天不超過一條；內容型產品則不必太在意時間間隔，當用戶關注的內容有更新（例如微信的娛樂八卦、視頻網站的內容更新等），可以第一時間給用戶PUSH消息。

了解產品，了解用戶，多從用戶的角度來思考。做運營，最怕的就是拍腦袋。

3、內容

1、PUSH的內容

PUSH的內容多種多樣，但是總結歸納下來，應該就是這幾類。活動通知、信息咨詢、產品推薦、系統提示。

• 活動通知，目的是告訴用戶某項活動或者重要的事情即將開始，希望用戶參與。這類通知的文案比較重要，需要專業修改調整，最大程度的吸引用戶點擊參與。



3、個性化文案

利用用戶分層（下方會詳細講到），推送個性化內容，提高收益。避免千遍一律的推送信息，畢竟用戶每天收到太多的PUSH，早已經對這些審美疲勞，新穎的消息才而會更加引人入目。

在內容的選擇上一定要投其所好，反復揣摩測試用戶需要什麼樣的內容，可以從用戶的個人訂閱、興趣偏好、瀏覽記錄等等，選擇用戶感興趣的內容

慎用標題黨！

APP push推送所以必須要限行發送頻次，考慮去重問題。規定每個用戶每天收到不超過1條PUSH。最大程度的減少用戶騷擾。