苹果搜索竞价广告

Ⅰ 2017苹果搜索广告ASM常用术语汇总

据蝉大师ASM竞价投放师最新了解，在苹果搜索广告新增覆盖英国、新西兰、澳大利亚后，其有可能在六月份正式登陆中国区。为此，我们为大家准备了一份苹果搜索广告ASM术语汇总，下面我们就一起来看看吧。

2017苹果搜索广告ASM一般术语汇总

搜索字词 - 用户在App
Store中输入的名称。搜索字词是关键字匹配的关键字，可以在关键字标签中的搜索字词视图中查看。

搜索匹配 - 根据苹果公司：“自动将我的广告与相关搜索相匹配”

排除关键字 -
可以阻止关键字针对与您的否定关键字完全匹配(完全匹配否定关键字)或包含您的否定关键字(广泛匹配否定关键字)的搜索字词展示广告。

关键字 – 为了展示广告而出价的主要目标关键字。当您的关键字足够接近用户搜索字词时，广告就会显示。

广泛比对 -默认的关键字匹配类型，使竞价广告的关键字关联相关的关键字，例如单数，复数，拼写错误，同义词等。

完全匹配 - 具有限制性的匹配类型，仅在用户的搜索字词与您的关键字完全匹配时才显示广告。

广告组 - 包含您的关键字和其他定位功能/维度(即CPA目标，一天中的时间，星期几，年龄，性别，设备，位置)。

CPA目标(可选) - Apple的转化优化器算法，旨在使您的CPA达到或低于您指定的目标。

广告系列组 -通过左上角的导航进行访问，这是一种将广告活动集中在不同视图中的方式，可以方便减少杂乱。

默认CPT出价 - 您愿意为您的目标(即关键字或搜索匹配)每位用户点击支付的金额(最大)。

每日(预算)上限 (可选) -广告系列每天可以支付的最高金额。

预算 –你将为广告系列预备花费的总额。

重复 -重复广告组。

下载数据 - 下载关键字，以及性能数据。

下载关键字 - 只下载关键字 ，没有性能数据。

上传关键字 - 允许您上传CSV文件以对关键字进行批量更改。

店面
–即搜索广告有资格投放的国家(截至4.25.17的店面包括美国，英国，澳大利亚和新西兰)。*广告系列设置后，店面无法更改。

苹果搜索广告ASM相关指标术语

搜索流行度 - 这个指标是实际出价之前的
5到100(理论上包括上限)之间的数字，用于展示展示次数，并指出哪些关键字具有最大的潜力，可以在实际投标之前查看目标获得的展示次数。

支出 -
比展示次数或点击量更多，支出是排序最有效的指标，对目标对您的广告系列效果影响最大。支出位于UA方程的成本端，而转换位于UA方程的价值端。

CPT (每次点击费用)
-平均每个点击支付的价格。CPT可以用于确定竞争级别，计算您的CPT和您的最高CPT出价之间的百分比，这将有助于您确定您是否支付总出价的更高或更低的份额。

苹果搜索广告ASM关键绩效指标相关术语

KPI- 可用于分析绩效/投资回报率，并且使用度量进行排序后将目标相互比较。

TTR(点击率) -
由于TTR对展示次数份额有重大影响，因此TTR通常在没有转化数据的情况下被归类为指标或转换代理，因此我们决定将其分类为次要
KPI。如果您的广告在展示时无法获得用户点击，您的展示次数份额将开始下降，无论您愿意出价多少来支付一次点击。

转化
-转化是您的应用的下载(虽然不一定是安装或首次打开)。在UA方程的价值方面，转换对于确定哪些关键字对您的广告系列效果的总体影响最大。

CR(转化率) -
转化率是使用CPA目标时特别重要的指标。如果您的历史转换率很差，而您正在使用CPA目标，则会导致苹果减少或“限制”该目标的展示次数份额，因为您的目标已经证明它无法有效地转换用户。

CPA -确定哪些目标做得很好，或者来判断获取新用户的表现好坏。

蝉大师苹果搜索广告ASM投放师一般用以上指标来做到：

使用TTR识别可以通过TTR优化扩大展示次数份额和点击次数的目标，使用转化来确定哪些目标对您的广告系列的整体效果最有影响，使用转化率来确定哪些目标可以通过CVR优化扩大其转换量，并使用CPA来确定哪些目标是否有效执行。

非苹果公开数据的相关术语

非公开数据是苹果用于管理其搜索广告平台但不提供给广告客户的数据。尽管如此，蝉大师ASM投放师还是认为非公开数据还是非常有必要去了角的，因为它们对您的广告系列的绩效有重大影响。

广告评级 -每次竞拍收到的分数，决定了哪些应用赢得了广告竞价。广告评级最简单的方法可以认为是最高CPT出价*
TTR。

展示次数份额
-目标获得的展示次数除以符合条件的展示总数。这是ASM投放师常用的计算公式，但目前苹果官方不提供展示次数份额。

相关性 - 您应用的目标与特定用户搜索字词的相关性; 如果您的相关性太低，您的应用将无法参与广告竞价。

可获利的查询 -是否允许广告展示投放用户搜索字词。并非所有搜索字词都可以投放广告展示。

苹果搜索广告ASM其他术语

广告支出回报率(广告支出回报率) -一个简单的KPI计算，可帮助您识别您的目标是否具有投资回报率。

ARPU(每个用户的平均收入) - 一个简单的KPI计算，可以帮助您了解每个新用户获得的收入多少。

LTV (用户的生命周期价值) - 计算更为困难的KPI，但通常是评估用户和分析营销成功的最佳方法。

在了解了苹果ASM的相关术语后，在实际的投放过程中，我们要做到以下几个方面：

搜索字词优化 - 这对于提高TTR和CVR非常重要。

审查优化 -以提高您的TTR和CVR，并提高您的展示次数份额。

细分目标，将CPA目标应用于投资回报率低的目标 - 这有助于提高投资回报率。

提高执行关键字的出价

暂停执行不佳的目标，这样可以减少低投资回报率目标的影响。

根据执行关键字扩展您的关键字列表。

本文尽可能的总结出了苹果搜索广告ASM的常用术语，如有海外投放经验的朋友，有任何补充的话，请联系我们，我们将第一时间更新本文。

Ⅱ aso是什么意思

ASO是什么：

定义：其为英文 App Store Optimization 缩写而来，意味“应用商店优化”，指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式，帮助开发者提升 app 在应用商店的流量与下载转化率，从而获取更多用户，不仅仅是帮助覆盖更多的关键词。

如何做？

ASO优化目的是为了尽可能优化APP搜索“曝光度”，“曝光度优化”分为两方面，“关键词覆盖数量优化”以及“关键词的排名优化”。

“关键词覆盖数量优化”，通俗来讲，就是用户搜索更多关键词都能找到我们的APP。“关键词的排名优化”，通俗地讲，就是我们要争取自己的APP在关键词下的搜索排名尽量靠前。

下面我们从三个最主要的方面来谈一下如何做好ASO优化。

一、关键字优化

ASO优化中很重要的一部分，我们一般要挑选指数为6000以上的词作为关键词，要权衡好优化难度与关键词热度。选好关键词之后，将热度高的词语排在前面，里面不要重复。然后借助推广平台的资源来进行搜索排名优化，ASOtop1就是一个较为好用的工具，也可以使用ASO100的ASO优化助手功能来进行关键词的筛选预甄别。

二、应用描述

在Google Play的优化中也很重要，让关键词格式简单易懂，将重要的关键词在描述中重复5次，5次以上会被判关键词堆砌。在App Store中，描述对ASO的影响较小，不过可以增加自然流量的下载率。

三、APP好评数

越来越重要，相信开发者都达成共识的，除了让玩家更有下载欲望之外，好评度好的APP也趋于搜索排名更高。强迫用户好评是不可能的，刷评论更加危险，但是可以正确引导用户好评，比如设置奖励任务等。当然苹果是不允许引导评论的。

以上主要针对应用标题、关键词、应用描述这三个方面来介绍ASO优化。

Ⅲ 为什么我的苹果app store搜索第一条是推广广告

苹果自2016年推出了苹果搜索广告，一直到今年6月下旬，苹果搜索广告才创建面向中国大陆地区的竞价计划。
2021年7月21日，苹果 App Store 中国区已在应用搜索结果页面加入广告。通过部分关键词搜索应用时，可以在搜索结果页顶部看到广告，有点类似于搜索引擎搜索时顶部的广告。

Ⅳ ASM认购是什么意思

购买苹果的基金。
苹果搜索广告(SearchAds)于9月29日正式在美国区上线。

对于苹果竞价，TOPASM认为无论是iOS开发者、发行者，还是推广人员都应该去深刻了解并学习这一新领域，所以本文将会从各角度来剖析ASM，带大家揭下ASM的神秘面纱。
1.相关性

这是一个新的数据指标。相关性指此App与某些关键词的相关性，也代表着广告对用户的吸引力，苹果会根据两方面来计算这个数据：

文本元数据：该应用提交到AppStore的标题、关键词、描述、app内容等数据。

广告效果：如果一个App在某个关键词下的表现很好，如TTR、CR、留存、评论数据很好，苹果会判断此App与这个词的相关性很高。

iOS设备用户的搜索数据对其也有影响，比如微信的用户中，有相当高的比例下载了QQ，所以AppStore会判断微信这款应用与关键词「QQ」的相关性就很高。比如一款游戏软件与关键词「理财」的相关性就很低。

2.投放价格

出价会影响每个点击消耗的实际价格，同时也会影响展示次数。

Ⅳ ASM是什么意思

ASM指的是汇编语言（assembly language）是一种用于电子计算机、微处理器、微控制器或其他可编程器件的低级语言，亦称为符号语言。

在汇编语言中，用助记符代替机器指令的操作码，用地址符号或标号代替指令或操作数的地址。在不同的设备中，汇编语言对应着不同的机器语言指令集，通过汇编过程转换成机器指令。特定的汇编语言和特定的机器语言指令集是一一对应的，不同平台之间不可直接移植。

(5)苹果搜索竞价广告扩展阅读

汇编语言比机器语言的可读性要好，但跟高级语言比较而言，可读性还是较差。不过采用它编写的程序具有存储空间占用少、执行速度快的特点，这些是高级语言所无法取代的。在实际应用中，是否使用汇编语言，取决于具体应用要求、软件开发时间和质量等方面作权衡。

汇编语言作为机器语言之上的第二代编程语言，它也有很多优点：

1、可以轻松的读取存储器状态以及硬件I/O接口情况

2、编写的代码因为少了很多编译的环节，可以能够准备的被执行

3、作为一种低级语言，可扩展性很高

参考资料来源：网络-汇编语言

Ⅵ App推广中ASO和ASM有什么区别

ASO是什么：

定义：其为英文 App Store Optimization 缩写而来，意味“应用商店优化”，指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式，帮助开发者提升 app 在应用商店的流量与下载转化率，从而获取更多用户，不仅仅是帮助覆盖更多的关键词。

ASM是什么：

定义：这是一个国内行业给下的定义，大家都知道ASO指的是指的App Store ，对应的是SEO，所以我们给对应SEM的苹果搜索广告取名为ASM。

而苹果官方他们自己怎么称呼自己的广告产品呢，很简单，就是search Ads（搜索广告）。

ASO与ASM不同之处

1.ASM是非常明显的广告，但是对于一般用户来说，ASO对他们来说就是实际选择的结果，所以信任程度是不一样的。

2.ASM一个关键词只有一个广告位置，而ASO的关键词优化，或者说积分墙形式的关键词，其实前三，前五，都是有足够吸量能力的。

3.成本对比。前期红利期，后期红海期。无论对于ASO还是ASM都是一样的。

4.适合的产品和关键词不同，在一些金融行业词里面来说，ASM是具有品牌作用的，对于广告主来说，诱惑。但是对于很多社交，工具类的行业词，可能用户更加偏向ASO这种非广告的搜索展示结果。

5.简单来说，ASM是一个商业化产品，ASO是一种优化理念。

Ⅶ Apple Search Ads怎么投放才有效果，谁擅长做这个呢

Apple Search Ads是苹果商店app搜索竞价广告投放，这块我比较熟悉，以前我们公司就找过量江湖做ASA投放，效果做得还不错，成本大大降低了，之后就一直交给他们来做了。

Ⅷ 浓眉大眼的苹果叛变了APP Store植入广告

众所周知，如今智能手机市场以安卓、iOS系统划分为两大阵营，对众多果粉来说清爽、流畅的iOS系统、领先安卓一代的A系列仿生芯片是选购iPhone手机的重要参考选项。然而，可能谁也没想到“浓眉大眼”的iOS系统也开始逆流而上，步上了安卓的后尘。

近日，笔者发现APP Store商店中，“探探”“银河战舰”“王者荣耀”“摩尔庄园”在内多款应用app图标附近出现蓝色“广告”字样，点开后才发现原来苹果给出了详细的解释条例。

苹果给出的解释是：苹果会根据用户搜索内容向用户推荐相关广告，手机键盘语言设置，操作系统版本、移动运营商、网络连接类型等相关信息都会被用于展示广告。换句话说，尽管苹果提前告知不会将用户个人数据提供给第三方，但会全方位读取个人用户信息用以展示广告，颇有立牌坊嫌疑。

那么，安卓厂商在尽力缩减系统广告之际，一向独立的iOS为何要逆流而上，这背后又透露着怎样的盈利模式和策略抉择呢？

事实上，在App Store出现的这种ASA广告（Apple Search Ads）早在2016年苹果就已经推出，运行模式大致为开发者通过向苹果付费，在APP Store内部投放广告，使APP有机会在搜索结果顶部位置展示，好吸引用户优先下载。类似于国内网络、360搜索实行的竞价推广商业模式。

更早之前，这类ASA广告在俄罗斯、北美市场应用商店早已经开始投放，因为需要相关部门提交文件、账号审核等步骤流程，今年6月份中国大陆地区的竞价推广计划才正式开始投放。目前，国内用户搜索广告展示只在为你推荐、搜索结果页面顶部两个位置进行。

值得一提的是，苹果煞费苦心地针对ASA广告推出专门的规范章程。比如为了吸引更多开发者投放广告费用，给开发者建议最高每次安装费用，随时开始停止灵活多变，换句话说，用户点击广告之后但没有下载app，苹果不会向广告主收钱。

同时为了避免引起用户反感，苹果提供了“个性化广告”开关窗口。用户只需一次点击设置——隐私——APP广告；或者在APP Store账户设置里点击个性化推荐开关按钮即可关闭推荐广告。

而且苹果在官网放出ASA中国大陆地区投放规范，诸如成人内容、粗俗内容、管制物质、人身攻击黄色信息、博彩、医疗广告、收债、婚姻机构等app应用不得上架广告，相比网络，苹果的吃相要好很多。

这种应用权限选择权的下放，对用户来说很好地限制了应用app对消费者个人数据的读取，但对广告商来说直接带来20%左右收入下降，进而影响到苹果公司的广告利润收入。

苹果之所以让ASA广告在中国大陆地区上架，直接原因是为了提升自身的广告营收，好争取更多的利润。但考虑到用户对安卓系统广告的抵触和MIUI11系统做出的“系统工具广告”开关，苹果选择更为折中的投放方式，来试探中国大陆地区用户的反应。

前文提到，尽管智能手机行业安卓品牌续航、影像、系统操作多个层面都比iPhone有优势，但出于对iOS系统流畅度、安全稳定性和无内置系统广告的好感，很多用户仍坚持成为iPhone拥趸。而ASA广告会成为苹果发展的又一双面刃，尽管出于资本层面会收获营收利润，但对用户体验好感的打击同样不小。相比安卓手机，苹果用户再无以前那种清爽、干净的系统优势，反而营造出开倒车的负面效果。

我们知道，因为安卓系统开放性较强，对应用开发者限制并不严，加上安卓平台没有苹果APP Store那样靠谱的应用销售渠道，很多第三方安卓app开发商都选用免费安装+广告植入方式来进行盈利。

于是应用开屏、新闻资讯、app主菜单接连成为广告重灾区，甚至不予提供关闭窗口或迷惑性极强的错误按钮来诱导用户点击、浏览、下载推送内容，影响视觉体验不说还会造成手机系统卡顿。甚至很多品牌手机诸如天气、日历、负一屏功能页这类内置应用也逃不过广告侵袭命运。

相比之下，iOS系统采用闭源方式保持纯净、清爽、流畅的系统优越性，也正因为不用遭受广告骚扰，很多用户选择入手iPhone产品。但事与愿违的是，苹果这次选择和安卓站在同一起跑线，共用流量为王、盈利至上的营销变现模式，将庞大用户受众带来的曝光传播效果，视为吸引应用开发商投放广告的资源，企图在硬件产品之外再割一茬韭菜。

前文提到，苹果ASA广告模式本质上与网络、360搜索引擎推崇的关键字搜索、竞价推广模式相似，不同的是苹果选用更直接精准的投放方式，将广告直接瞄向自家粉丝用户。尽管苹果为此制定了一系列章程规范，黄色信息、博彩、医疗广告、收债、婚姻机构等广告被拒之门外，提供个性化推荐开关按钮供用户选择，但用户仍会因为误触下载不必要应用，耽误时间浪费流量不说还会造成手机系统卡顿，虽然相比安卓系统广告吃相好了很多，但本质上都会对用户体验造成损伤，这背后究竟该谁来为此买单？

可以预见的是，苹果APP Store广告投放不会是个例，受资本利益驱动的苹果为了更多广告利润还会进一步增加广告投放覆盖面，对用户来说这肯定不是好消息，任由发展下去说不定会变成下一个广告泛滥的安卓。总体来说，无论安卓还是苹果，用户都需要专门建立一份完善的监管法规，行政处罚体系，让用户参与进来进行监督，多方协调营造 健康 规范的应用APP使用环境。

当然，对苹果在内的互联网公司来说，广告营收利润固然重要，但更应该将用户体验放在首位，少了用户支持本末倒置的广告投放又来给谁看呢？

Ⅸ 苹果计划明年显示搜索广告

Gurman 在“Power On”通讯中写道：“我相信苹果已经开始在地图应用显示搜索广告的工作。我们应该会在明年某个时候看到它实施。”

据介绍，苹果地图应用中的广告将不是网站上的传统横幅广告，而是付费搜索结果。例如，当用户搜索“汉堡”或“薯条”时，一家快餐连锁店可以向苹果支付费用，让它出现在搜索结果的前列。

目前，苹果已在 App Store 中显示搜索广告，允许开发者向搜索相关关键字的用户付费推广应用。苹果还计划在 App Store“今天”标签和应用列表底部新的“你可能也喜欢”区域显示广告，同时在苹果的新闻和股票应用中显示横幅广告。

研究苹果公司的专栏作家马克·古尔曼表示，苹果计划从明年开始，就会正式在iPhone手机上的地图应用中显示搜索广告，这一时间或许比大部分人所预想的都要早。

对于开发者来说，这意味着他们可以通过这种方式向苹果付费来向苹果用户推广自己的应用，而对于苹果手机的用户来说，这可能并不是什么好消息。