NO.4通过百度指数的数据分析用户需求

阅读() @2018-07-15 14:13:28
好的,今天继续来分享一下:通过百度指数的数据分析用户需求。
 
大家在选择关键词确定标题的时候,都会打开百度指数(index.baidu.com)去搜索一下,首页标题中放置竞争度最大的词,因为搜索量越大,潜在用户越多,最后成交的几率就越大。
 
但是百度指数的作用绝不仅仅是给大家展示某个关键词的搜索量走势,如果通过百度指数单单能看到这点功能,那就有点大材小用了。
 
因为百度指数对于每个站长都是公开的,只要有百度账号,就能随意浏览所有关键词的用户需求搜索数据,这也是百度指数最大的作用。只有看到同行看不到的珍贵数据,在后期的网站优化中才能快速超越他们并且稳定关键词排名。
 
那么如何正确的看懂百度指数的数据呢?下面我来从4个方面一一讲解。
 
一、趋势研究分析
 
如上图所示,“破碎机”这个词最近一周的搜索指数是1087,换句话说就是这段时间平均每天大约有1087个人在百度搜索“破碎机”这个词。
 
百度指数趋势研究
 
这个图谱下边的时间轴滑块是可以左右滑动的,你可以根据这个滑块来自有选择时间,想看哪个时间段的趋势都可以。
 
如果通过这个图谱只能简单的看到几个搜索指数的数字,说明你对数据分析还不太了解,我们必须通过这个图谱走势看到整个行业的发展趋势以及商品销售的淡旺季,从而制定整个年度的销售及推广方案。
 
举个例子,比如我们查看“破碎机”从2011年到现在的百度指数走势图,可以得出以下结论:
 
(1)每年的2月-9月底是破碎机销售的旺季,这段时间要加大线上线下的推广力度,初春和冬季是淡季;
 
(2)2011年2月-4月这段时间,破碎机的搜索量出奇的高,是什么原因导致的;
 
(3)从整体走势看,破碎机行业每年的受关注度还是不错的,淡旺季几乎很稳定,所以这个行业有利润,竞争也大,如果你准备切入这个行业,做网站优化的时候可以在淡季加大力度,因为这段时间大多数客户都不买破碎机,其他厂家肯定在这段时间内减小了推广成本特别是线上的,那么我们可以运用SEO手法在这个时候重点优化,一举超越他们的排名,等旺季来临的时候,刚好能给我们带来订单。这也是我在操作太原雅辉装修网的时候运用的策略。
 
二、需求图谱分析
 
(1)需求分布
 
在需求分析图中展示的数据是根据颜色来区分的,从左上角到右下角,颜色逐渐变灰,也就是需求从大到小排列。
 
需求分析
 
从图中可以看到,用户在搜索破碎机的时候,更多的是在关注“反击式破碎机”、“锤式破碎机”、“圆锥破碎机”、“鄂式破碎机”、“废旧金属破碎机”、“破碎机价格”等。
 
从地区上看,河南地区的搜索量比较大,不是说买破碎机的用户都是河南人,而是生产破碎机的大多数厂家在河南,他们最关注破碎机的相关信息。说明:搜索破碎机的大多数用户不是想买破碎机,而是想了解破碎机的相关资料以及价格行情。
 
(2)相关检索词
 
相关检索词
 
数据来源:百度指数 ©baidu
作用说明:呈现在用户搜索行为中,与关键词A相关的其他关键词。
算法说明:关键词A的相关检索词是网民搜索A时,同时还搜索过的其他关键词。
 
从相关检索词的展现来看,有些鱼龙混杂的现象,因为这里展示的“投资移民”、“干洗设备”、“私募基金公司”等关键词与“破碎机”的相关性并不大,也不是属于一个行业。这些词不必理会,与“破碎机”相关的词有“圆锥破碎机”、“锤式破碎机”、“破碎机厂家”等。用户最最近一周内最关心的是“圆锥破碎机”,所以我们能可以在站内把“圆锥破碎机”的相关产品展示在左上角等明显的位置。
 
(3)上升最快检索词
 
上升最快检索词
 
数据来源:百度指数 ©baidu
作用说明:呈现在用户搜索行为中,关键词A相关的关键词中上升最快的。
算法说明:上升最快相关检索词是在特定时间内搜索指数环比上升最快的相关检索词,并用上升箭头以及上升百分比表示相对上一时间上升的具体数值。
 
上升最快检索词展现的是一种上升趋势,说明在近期内,这类词的搜索量上升速度是最快的,后期很可能成为搜索量最大的词。
 
它仅仅只是表示在最近一段时间内的搜索趋势,并不是长期的,所以没有必要把这类词放在最明显的位置,而是需要我们时刻观察这些词的搜索量变化,一旦它们有长期增长的趋势,我们就可以提前布局。
 
三、舆情管家分析
 
这里主要是针对百度新闻以及百度知道的相关数据。包括产品新闻以及产品问答。
 
(1)百度新闻
 
百度新闻数据分析
 
百度自己不生产新闻,他都是抓取其他新闻网站的内容,所以很多的行业类产品信息,很多时候都是同行在自我宣传或者是做新闻源,一来这些高权重的新闻网站可以快速被收录,关键词很可能第二天就排上去,二来新闻网站本身有很多的忠实受众,可以让他们很快的看到这些信息。
 
从百度新闻源中我们可以看到同行是在什么时间发布的新闻,持续了多长时间,从而确定他们的推广力度。
 
以“除尘器”为例,对比2012年、2013年、2014年、2015年的百度新闻源,可以看到多数同行都是在每年的4-7月份在发文章,但是2015年整年都在发,说明越来越多的公司在重视新闻源推广,线上交易越来越普遍,后期的竞争会越来越大。
 
(2)百度知道
 
百度知道数据分析
 
百度知道板块是根据标题的关键词匹配度以及问题的浏览次数来排序的。
 
如图所示,近期大多数人都在搜索“太原装修公司排名”、“太原装饰城在哪儿?”、“太原装饰城地址”、“太原装饰材料市场有哪些”?
 
太原装饰城最有名的是现代装饰城,那里主要销售装修建材,说明很多人在装修的前都想看看建材,搭配,价格等信息。
 
在做软文推广的时候,可以拟定标题《太原新婚夫妇国庆装修120平新房,找雅辉装修全包8万元搞定》。
 
四、人群画像分析
 
(1)地区分布图
 
下图显示的是“太原装修”的地域分布图。
 
地域分布图数据
 
因为这个词本来就是地域性词,所以搜索量最大的地区肯定是山西,然后依次是北京、河南、河北等地区。
 
(2)人群属性和性别分布
 
这里显示大多数找太原装修服务的人是30-39岁的男性用户,50岁以上的人搜索,他们很可能是在找旧房翻新装修。
 
人群属性分析
 
总结一下:
 
从百度指数提供的4个主要数据中得到了很多的需求,我们在做网站的时候要择优而取,一个卖产品的企业站不可能满足所有的需求,所以下一节我会继续分享,如何选择最有转化率的需求词。
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